Кастомизация одежды и обуви — это изменение, декорирование или персонализация предметов гардероба в соответствии с предпочтениями владельца. Чаще всего речь идет о нанесении рисунков, вышивки, аппликаций, изменения фасона, выбора цвета и материалов. Всё это позволяет создать особенный продукт.
История возникновения тренда
Тренд на кастомизацию одежды и обуви впервые появился в середине XX века. Важную роль в его возникновении сыграла культура DIY (do it yourself — сделай сам), которая стала популярной в 1960-х годах. В этот период западная молодежь активно выражала свою индивидуальность через одежду, меняя ее в домашних условиях. Это было характерно для таких субкультур, как хиппи и панки, которые использовали кастомизацию для выражения собственной идентичности и протеста против массовой культуры.
В 1980-х и 1990-х годах кастомизация продолжала развиваться в рамках уличной культуры и хип-хопа. Молодые люди украшали кроссовки, куртки и джинсы граффити, нашивками и другими элементами, что стало частью их самовыражения.
Уникальный стиль в каждый гардероб
Кастомизация одежды и обуви получила новый виток популярности в 2020-х. Современные технологии, такие как печать на ткани, лазерная резка и вышивка на заказ, значительно упростили процесс. А социальные сети помогли распространению тренда, позволяя людям делиться своими проектами и находить вдохновение у других.
Сегодня потребители все больше ценят вещи, которые подчеркивают их индивидуальность. Кастомизация предоставляет такую возможность, поэтому особенно популярна среди молодежи и людей, стремящихся выделиться. Известные бренды начали предлагать услуги кастомизации, а также выпускать ограниченные серии товаров в сотрудничестве с популярными художниками и дизайнерами. Это привлекает внимание аудитории и увеличивает интерес к услуге.
Как бренды меняют моду с помощью кастомизации
Мировые бренды предлагают клиентам выбирать цвета и материалы изделий, возможность добавлять свои инициалы, графику или надписи. А также участвуют в коллаборациях, в результате чего появляются линии кастомизированных моделей кроссовок и одежды, которые часто выпускаются в ограниченном количестве и становятся очень востребованными.
Примеры мировых брендов и их кастомизированные продукты
-
MiAdidas. Помимо этой онлайн-платформы для кастомизации, Adidas также выпускает серии в сотрудничестве с дизайнерами и селебрити, такими как Фаррелл Уильямс, Йоджи Ямамото, Канье Уэст.
-
Nike By You (ранее NikeID). Nike также часто создаёт лимитированные серии кроссовок совместно с художниками и дизайнерами.
-
Converse Custom. Позволяет кастомизировать классические модели кед, такие как Chuck Taylor All Star. Коллаборация Play x Converse с Comme des Garçons привела к появлению кед с узнаваемыми сердечками, ставших очень популярными.
-
Vans Customs предлагает стилизовать популярные модели (Old Skool и Authentic). В результате сотрудничества Vans x Takashi Murakami были выпущены кеды с рисунками японского художника Такаши Мураками.
-
Levi's Tailor Shop предоставляет услуги кастомизации в Tailor Shop. Клиенты могут добавлять вышивку, нашивки, эффект рваных джинсов.
-
Gucci DIY. Люксовый бренд Gucci предлагает услугу "Do It Yourself" (DIY). Она позволяет кастомизировать куртки, сумки и обувь.
-
Burberry Bespoke. Сервис даёт возможность персонализировать знаменитые тренчи Burberry. Клиенты могут выбирать подкладку, пуговицы и добавлять свои инициалы.
Кастомизация в моде продолжает развиваться и адаптироваться. В будущем нас ждёт возрастание интереса к индивидуальному стилю. Технологические инновации и развитие онлайн-платформ для самовыражения будут только усиливать этот тренд.
Российские бренды, предлагающие кастомизацию
В России кастомизация в масс-маркет сегменте набирает популярность. Некоторые бренды начали предлагать клиентам такие услуги, чтобы удовлетворить спрос на нестандартные и персонализированные продукты.
В списке отечественных прогрессивных брендов:
-
GJ Custom: во флагманских магазинах Gloria Jeans клиенты могут заказать нанесение принтов и вышивки на свои вещи.
-
Lamoda Custom: услуги одного из крупнейших интернет-магазинов моды в РФ включают добавление принтов, вышивки и декоративных элементов на одежду и аксессуары.
-
Zarina Custom: в магазинах бренда можно сделать вышивку и нанести инициалы на некоторые предметы одежды.
-
Baon Custom: специализируется на верхней одежде и повседневных вещах. Клиенты могут добавить элементы декора на свои покупки.
Элементы кастомизации бренда
Брендированная фурнитура и лейблы участвуют в создании уникального дизайна и узнаваемых продуктов. К такой фурнитуре относятся кнопки, пуговицы и молнии с логотипом или фирменной символикой бренда. Сумки и рюкзаки часто дополняют брелоками и подвесками, делая продукт более привлекательным и отличным от других.
Нашивки с логотипом на одежде и аксессуарах делают их узнаваемыми и подчеркивают принадлежность к определенному бренду. На таком декоре часто размещают логотип или слоганы бренда, чтобы донести до покупателей философию компании.
Артикул 50225
Цвет алюминевый
Размер 20мм
Материал цветной металл
Прочее "JEANS"
Артикул 4039
Цвет черный никель
Размер d-8мм
Материал металл
Артикул 64077
Цвет латунь/золото
Размер 20мм
Материал цветной металл
Прочее "TRENDY original CHIC"
Артикул L-1361/4 18 (103)
Цвет серый глянцевый
Размер 11мм
Материал 100% полиэстер
Роль брендированной фурнитуры в популярности бренда
-
Помогает сформировать запоминающийся образ бренда, который легко узнают потребители.
-
Повышает восприятие производства и продукции как премиальных и дорогих.
-
Кастомизация с помощью фурнитуры и лейблов увеличивает их ценность и привлекательность среди покупателей.
-
Покупатели, которые видят внимание к деталям, чаще возвращаются к бренду и становятся его преданными поклонниками.
Металлофурнитура и лейблы являются важной частью кастомизации бренда. Они усиливают привлекательность продуктов, способствуют росту продаж и укрепляют позиций ретейлера на рынке.
Кастомизация VS Upcycling
Кастомизация и переделка старых вещей — это смежные, но не идентичные понятия. Оба явления — часть общего тренда на персонализацию и устойчивую моду. Тем не менее есть различия.
Кастомизация — это процесс изменения или индивидуализации новых вещей в соответствии с предпочтениями покупателя. Например, нанесение рисунков и надписей, вышивки, аппликаций, возможность выбора цвета вещи или добавления деталей (пуговиц и молний). Переделка старых вещей, также известная как upcycling, — это преобразование ненужных, устаревших или повреждённых вещей, с целью сделать их современными, привлекательными или придать им новый функционал.
Примеры апсайклинга:
-
Перешивка устаревших джинсов в юбку или шорты.
-
Пошив сумки или рюкзака из старых тканей или кожаных курток.
-
Декорирование старого жакета объемными цветами, бусинами или стразами.
Артикул 69815
Цвет прозрачный
Размер 25мм
Материал акрил
Артикул 50-370/02
Цвет бежевый
Размер 25мм
Материал хлопок
Артикул 07-4031 (сер)
Цвет серебро
Размер 3мм
Материал метанит
Артикул 62221-1
Цвет черный никель
Размер 9мм
Материал металл
Прочее плетение "ромб"
Основная цель кастомизации — создание неповторимого продукта, который отражает стиль и личность владельца. В то время как в upcycling акцент смещён на стремление продлить срок службы предметов одежды и заботу об экологии. Таким образом, кастомизация и переделка старых вещей пересекаются, но имеют свои задачи и методы реализации. И то и другое усиливает тренд на уникальность и устойчивость в моде.
Заключение
Тренд на кастомизацию одежды и обуви трансформирует стандартный подход масс-маркета к реализации товаров. Каждый покупатель получает возможность поучаствовать в создании конечного изделия и почувствовать себя дизайнером. Для бизнеса это открывает новые горизонты. Персонализированные товары привлекают больше клиентов, повышая их лояльность и увеличивая продажи.
Кастомизация позволяет выразить свою индивидуальность. В мире, где стандартизация и массовое производство часто подавляют самовыражение, — это способ выделиться и рассказать свою уникальную историю через стиль. Кастомизация — не просто тренд, а целая революция в моде, которая делает мир ярче и разнообразнее.
